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石材展爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,向左走还是向右走爱游戏平台官网?
信息来源:      发布时间:2015/8/12 14:23:47      游览次数:6605
717爱游戏平台官网,号称“北方第一大石材展”的中国国际石材(北方)博览会将在青岛会展中心举办。近日,记者走访发现爱游戏平台官网爱游戏平台官网,并没有多少南安石材企业选择参展爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。有企业表示,太远了,第一次“三展合一”爱游戏平台官网,还不知道会有什么大看点爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,到时先去看看,是否参加爱游戏平台官网爱游戏平台官网,明年再定爱游戏平台官网爱游戏平台官网。

近年来爱游戏平台官网爱游戏平台官网,像北方石材展这样大大小小的石材展会爱游戏平台官网爱游戏平台官网,如雨后春笋般涌现,石企稍微集中的地方爱游戏平台官网,几乎都会举办类似展会爱游戏平台官网。一些较大的二线城市爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,也在当地建材类展会上设置了石材展区爱游戏平台官网,一律宣称“国际展”爱游戏平台官网爱游戏平台官网。但越来越多的展会专业观众往往寥寥无几爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,让企业大呼“鸡肋”爱游戏平台官网。

【现象】石材展多了 参展企业少了

盘点目前国内各石材展会:3月的厦门,4月的北京、上海爱游戏平台官网,5月的内蒙古爱游戏平台官网、重庆,6月的贺州爱游戏平台官网,7月的广州、青岛爱游戏平台官网爱游戏平台官网、成都爱游戏平台官网,9月的莱州,10月的云浮爱游戏平台官网,11月的水头……足足有10余场,让南安企业应接不暇。明年爱游戏平台官网,这样的石材展还将更多爱游戏平台官网,南通石材产业园爱游戏平台官网、麻城石材产业园也将相继筹备办展啦爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网!

石材展这么多,南安石企是否都一一参加了事实上爱游戏平台官网,大家都是根据各自需求择优就近选择。龙投石业总经理吴顺迈告诉记者,公司每年都会携带新产品爱游戏平台官网爱游戏平台官网、新工艺参加水头石博会,至今已有10多年爱游戏平台官网,主要原因是企业在水头,参展成本较低爱游戏平台官网。而像云浮、青岛等地的展会爱游戏平台官网,他一般只会选择去参观。

正如吴顺迈所言爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,石材展有很明显的区域性。水头作为全国三大石材生产基地之一,聚集了国内十大石材企业爱游戏平台官网,且这十大石企每年都会参加石博会,因而爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,每年的水头石材展几乎都是满额招商爱游戏平台官网爱游戏平台官网。但像云浮爱游戏平台官网、莱州等较水头小的石材重镇爱游戏平台官网爱游戏平台官网,就没有水头这般乐观了爱游戏平台官网。

“去年10月爱游戏平台官网爱游戏平台官网,去看了云浮展爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,较往年冷清了许多。不但参展企业减少爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,人流量更是少得可怜爱游戏平台官网爱游戏平台官网??坏诙彀蜗菲教ü偻?爱游戏平台官网,整个展会就只剩下零星的几个人。”华辉石业副总经理潘小毛说爱游戏平台官网爱游戏平台官网,云浮缺乏大企业支撑爱游戏平台官网,多是作坊式小企业爱游戏平台官网,且缺少市场化运营爱游戏平台官网爱游戏平台官网,整个展会士气略显低落爱游戏平台官网。当然,也不是仅云浮展是这种情况爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,其实意大利维罗纳展的企业参展积极性也在降低爱游戏平台官网,这或许和大环境有关爱游戏平台官网爱游戏平台官网。

更有企业负责人直言爱游戏平台官网爱游戏平台官网,他们除了厦门石材展爱游戏平台官网,其他展会几乎不参加了爱游戏平台官网。宗艺石材旗下品牌卡斯维诺品牌总监张彩明说爱游戏平台官网,宗艺目前仍坚持参加的国内展会,只剩下厦门石材展了。

张彩明表示爱游戏平台官网爱游戏平台官网,之所以选择厦门石材展,主要是从以下几点出发:一是其影响力大;二是外商爱游戏平台官网、工程客户参与程度高爱游戏平台官网;三是展会主办方的策划与宣传点独树一帜爱游戏平台官网爱游戏平台官网;四是展会的远近和成本可控爱游戏平台官网。而在其他地区石材展上爱游戏平台官网,几乎没有任何收获爱游戏平台官网。

但在去年的水头石博会上爱游戏平台官网爱游戏平台官网,记者看到了宗艺石材展出了其旗下新品牌百石·精工大理石爱游戏平台官网。张彩明表示,之所以选择在展会上亮相新品牌,主要是想让业内人士先认识它爱游戏平台官网爱游戏平台官网,提高知名度爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。往后要想打开终端市场的知名度爱游戏平台官网,则需要通过其他渠道爱游戏平台官网。

纵观各展会不难发现爱游戏平台官网,除了厦门石材展爱游戏平台官网、水头石博会爱游戏平台官网,南安石企参加热情下降,其他展会已然出现招商难、无人看展等情况爱游戏平台官网爱游戏平台官网。云浮当地人士曾表示爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,云浮石材展带有强制性,大多以行政命令的形式摊派爱游戏平台官网,企业为了应付就随意布展爱游戏平台官网,没发心思爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。长此以往,参展商的信心不断下降爱游戏平台官网,也就形成了恶性循环,导致招商难爱游戏平台官网爱游戏平台官网。

【探因】 展会功能削弱 定位不明确

那么爱游戏平台官网,全国各地为何都在争先办展会业内人士指出爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,各区域性展会的兴起爱游戏平台官网,无疑可以为当地带来繁荣爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,增加政府政绩爱游戏平台官网爱游戏平台官网。因此爱游戏平台官网,以政府为主导的展会也就层出不穷。此外爱游戏平台官网爱游戏平台官网,随着石材产业园的遍地开花,市场化石材展也在增多。

“近年来爱游戏平台官网爱游戏平台官网,石材展会招商效果在逐步减弱爱游戏平台官网,这已是不争的事实爱游戏平台官网爱游戏平台官网。各展会之间的区别越来越小爱游戏平台官网,拥有自己特别属性标签的展会很少爱游戏平台官网。”业内人士表示,之所以各石材展会还能支撑下去爱游戏平台官网,主要是有政府在统筹安排爱游戏平台官网爱游戏平台官网,其次是企业对展会的潜在可能成果抱有希望爱游戏平台官网,似乎又弃之可惜爱游戏平台官网。这位专家坦言爱游戏平台官网,如今的展会已经成为“去参展不一定得到什么,但不参展就一定会失去什么”的“鸡肋展”爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。

那么爱游戏平台官网,为什么曾红极一时的石材展越来越被市场淡忘“石材展本身是个媒介平台爱游戏平台官网,也是石材行业信息交流的中枢爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。通过展会爱游戏平台官网,各大石企可以展示自身品牌爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,了解行业环境爱游戏平台官网爱游戏平台官网,提高在专业媒体上的曝光率爱游戏平台官网爱游戏平台官网。然而爱游戏平台官网,进入信息化时代,行业与企业的信息更加透明,企业对渠道信息的获取增多爱游戏平台官网,且从展会上获取到的信息量几乎可以忽略不计爱游戏平台官网。”全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长白利江认为爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,现在不像过去信息那么闭塞爱游戏平台官网爱游戏平台官网,使得经销商往往无从得知行业哪个品牌更具优势爱游戏平台官网,哪个品牌更适合自身市场定位,因此爱游戏平台官网,参展就成了他们了解企业的主要途径。新营销时代的到来爱游戏平台官网爱游戏平台官网,昔日展会营销所具有的光芒正一点点褪去。

除了石材展会功能的削弱爱游戏平台官网爱游戏平台官网,定位不明确也是其走向暗淡的主要因素爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。致尊建材董事长周晓遵表示爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,国内石材展的受众针对性相对橱柜等其他建材行业较弱爱游戏平台官网爱游戏平台官网。厦门石材展还相对好一些,因为其主要依托外贸,对石材贸易商和想开拓国外市场的企业而言爱游戏平台官网,极为利好爱游戏平台官网。而其他石材展多是既想吸引工程商爱游戏平台官网、又想吸引设计师和装饰公司爱游戏平台官网爱游戏平台官网,既想推国内市场爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,又想打通国外市场爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,如此“眉毛胡子一把抓”爱游戏平台官网,最后倒是什么也没抓到。

周晓遵坦言,目前致尊除了参加厦门展以外爱游戏平台官网爱游戏平台官网,暂未考虑参加其他石材展爱游戏平台官网爱游戏平台官网。但这并不意味爱游戏平台官网爱游戏平台官网,致尊放弃参展这个推广方式爱游戏平台官网爱游戏平台官网。在他给记者展示的下半年要参加的展会名录里爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,记者看到都是些建筑装饰爱游戏平台官网爱游戏平台官网、卫浴设施爱游戏平台官网、陶瓷等博览会爱游戏平台官网爱游戏平台官网。他还表示爱游戏平台官网,致尊参展的目的爱游戏平台官网,是吸引更多加盟商,因此只有参加招代理商的展会,才能获得较高回报爱游戏平台官网。

据了解爱游戏平台官网爱游戏平台官网,像米洛西爱游戏平台官网、卡斯维诺爱游戏平台官网爱游戏平台官网、施朗格等走家装设计师渠道的企业,多有跨展的倾向爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。他们对传统石材展渐渐失去感兴趣爱游戏平台官网,却时常出现在陶瓷爱游戏平台官网爱游戏平台官网、建材、家居设计等其他行业展会上爱游戏平台官网。由此可见,与终端消费者更接近的展会爱游戏平台官网,可能成为标准化石材供应商欣然前往的展示平台爱游戏平台官网爱游戏平台官网。

【声音】 做精做专 实现更大价值

不可否认爱游戏平台官网爱游戏平台官网,在众石材展上爱游戏平台官网,参展企业和观展消费者已然逐渐“缩水”。这是不是意味着石材展已没有太大存在的必要爱游戏平台官网,将逐渐没落下去

有展会主办方直言爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,石材展这一平台不是VCD、胶卷爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,不会被消灭爱游戏平台官网,但在互联网时代,它面临着深刻转型爱游戏平台官网。如何转型可以借鉴美国爱游戏平台官网、意大利等发达国家办展的模式爱游戏平台官网。比如爱游戏平台官网,美国的展会在布置上较为简单爱游戏平台官网,没有那些花哨的装饰爱游戏平台官网,目的性极其明确爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,让人能够快速获取信息爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网。绝大多数的展台均使用可重复使用的设计爱游戏平台官网,很环保爱游戏平台官网。

中国国际石材(北方)博览会招商负责人方正向记者透露爱游戏平台官网,今年之所以将北京、天津爱游戏平台官网、青岛三地石材展合为一展,主要是想结合各方力量爱游戏平台官网,打造“北方第一大石材展”,吸引更多建材领域的企业加入爱游戏平台官网爱游戏平台官网。他还发现爱游戏平台官网,现在像陶瓷、卫浴等行业展会也融入了不少石材企业爱游戏平台官网,并且这些零星的企业也能在非石材行业展会中有所收获。因此他认为爱游戏平台官网,未来石材展会是以展示石材企业为主爱游戏平台官网爱游戏平台官网、其他建材企业辅之的混合形式出现,这样可以让消费者有更多的选择爱游戏平台官网。

中部石材产业园董事长李龙才表示,中部石材产业园位于湖北麻城,有矿山优势爱游戏平台官网爱游戏平台官网,接下来计划办石材展爱游戏平台官网爱游戏平台官网,则会重点突出矿山资源爱游戏平台官网爱游戏平台官网。他认为爱游戏平台官网爱游戏平台官网,未来的展会应该是根据区域优势来展开爱游戏平台官网,有目的的展示,而不是像传统石材展爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,既想展产品爱游戏平台官网,又想展文化爱游戏平台官网爱游戏平台官网,还想招代理商。

“现在很多石材展是把规模做得越来越大了爱游戏平台官网爱游戏平台官网,参展企业不少爱游戏平台官网,展会产生的经济效益也不错爱游戏平台官网爱游戏平台官网。但各石材企业都心知肚明爱游戏平台官网,观展的一半以上都是行业人爱游戏平台官网爱游戏平台官网,而参展企业则就像在刷存在感爱游戏平台官网爱游戏平台官网,除了让人知道你这个企业一直运营得不错,并让同行知道爱游戏平台官网,你又出了哪几款新品爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网爱游戏平台官网,并不会得到太大的收获爱游戏平台官网爱游戏平台官网。”全国工商联石材业商会矿山委员会秘书长庄锡招坦言爱游戏平台官网爱游戏平台官网,要想让石材展实现更大的价值爱游戏平台官网爱游戏平台官网,不妨做精做专,针对性强一点,比如针对设计师和装饰公司推出一个高端专业的石材设计展,再或者针对加盟商来办一个体验展。

“只有急企业之所急爱游戏平台官网,想企业之所想爱游戏平台官网,这样的展会才能被众企业推崇,并生生不息爱游戏平台官网爱游戏平台官网。”庄锡招如是说。
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